长城动漫临时股东大会审议通过了以自筹资金10.16亿元现金打包购买七家公司股权的议案。七家公司业务涵盖了动漫设计、制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等完整动漫产业链。这意味着长城动漫华丽转型,开始在动漫原创及衍生品领域扬帆启航,向着动漫大型文化企业进军。
脱胎换骨转型动漫游戏企业
长城动漫前身是主营业务为石油煤炭行业的四川圣达,此次打包收购注入的动漫产业链的“七大金刚”,让原企业华丽转型为大型动漫游戏文化企业。
此次现金收购涉及到杭州长城动漫游戏有限公司(持有诸暨美人鱼动漫有限公司100%股权和滁州长城国际动漫旅游创意园有限公司 54.26%股权)100%股权、湖南宏梦卡通传播有限公司 100%股权、杭州东方国龙影视动画有限公司100%股权、北京新娱兄弟网络科技有限公司100%股权、滁州长城国际动漫旅游创意园有限公司45.74%股权、上海天芮经贸有限公司100%股权、杭州宣诚科技有限公司100%股权。
据长城动漫总经理申西杰介绍,宏梦卡通、东方国龙和美人鱼动漫三个子公司主营动漫原创,新娱兄弟则主攻游戏领域,滁州创意园则是实体动漫游戏基地。长城动漫将通过控股股东长城影视文化企业集团自身在文化产业领域的成功经验,对收购的企业进行整合,促进优势互补,最大限度发挥“七大金刚”的协同效应,实现“虚拟动漫形象+现实娱乐体验”的线上线下互通的运营模式,增强上市公司盈利能力,提升公司的持续竞争能力,提高公司的整体竞争优势和市场地位,提高股东回报率。
至此,长城动漫的运营策略脉络逐渐清晰:首先公司以宏梦卡通、美人鱼动漫、东方国龙为基础,依托大量的原创动漫形象和多平台的运营推广,将通过授权经营、自主经营、联合经营等多种方式开发如动漫玩具、动漫图书等衍生品的生产销售;其次,利用成立的百家动漫联播协作体,将公司巨大的动漫片库转换成广告经营权,在直接产生收益的同时,可以进一步对动漫衍生品进行宣传;最后,通过线下的滁州创意园将线上的虚拟动漫形象实体化、生活化、具体化,实现经济效益的同时反哺新动漫形象的诞生,并根据实际运营效果,将创意旅游的模式进行复制和推广。
七大金刚各怀绝技
宏梦卡通片库资源将助力公司线上线下互通。 打造出“虹猫蓝兔”、“神厨小福贵”、“奇奇颗颗”等知名动漫形象的宏梦卡通,节目输出到包括美国、西班牙、新加坡、中东、越南以及港澳台在内的数十个国家和地区,主营动漫形象设计、动漫影视制作、动漫衍生品开发,是提供动漫领域“内容创意—节目制作—产业开发”全套解决方案的文化创意企业,以原创和动漫精品节目制作为先导,一度成为中国原创动画节目产量最高、获奖最多、播出规模最大的动画龙头企业。
公司原创 30余部动漫作品,累计节目资源五万多分钟。公司虹猫蓝兔形象授权企业曾达到 70多家(包括李宁、隆力奇、汇源、均瑶、华丰、五丰等各行业知名企业),涉及 12个大类 100余种产品。公司曾先后被国家文化部、广电总局认定为“国家动漫游戏产业振兴基地”、国家动画产业基地”、国家文化产业示范基地”、国家文化出口重点企业”、中国十佳最具投资价值创意基地”等。公司先后获得中国最具影响力的动漫品牌、中国最具产业投资价值的动漫品牌等 100余个奖项,旗下“虹猫蓝兔”品牌于 2011年获得中国文化艺术政府奖首届动漫奖“最佳动漫品牌奖”。
宏梦卡通除了在动漫产业拥有强大的品牌号召力和品牌知名度外,还拥有长达 5 万多分钟的动画片片库资源。目前宏梦卡通制作的动画片《虹猫蓝兔快乐识字》正在中央电视台少儿频道播出,《奇奇颗颗历险记》和《虹猫蓝兔阿木星》等正在上海炫动卡通卫视、重庆少儿频道等卡通卫视及省级少儿频道大规模播出。随着公司对各交易标的收购整合,在公司“虚拟现实、线上线下”的动漫全产业链和“虚拟动漫形象+现实娱乐体验”的线上线下互通的运营模式总体框架下,宏梦卡通的巨大片库资源将发挥更大的作用。
新娱兄弟助力上市公司打造线上娱乐平台。中国第一个网页游戏娱乐运营平台-----51wan是新娱兄弟为网页游戏打造的旗舰。目前注册会员超过 1亿,同时运营网页游戏 50余款,日均活跃用户 200万左右。现归入入长城动漫旗下的新娱兄弟,负责担当运营推广。
多次评选成为网页游戏行业的领军人物、中国游戏行业新锐人物的新娱兄弟CEO刘阳对51wan与长城动漫的结合,显得很有信心:上下游产业链的合理布局,更增强了公司协同作战能力,我们的发展空间进一步被拓展。
新娱兄弟将通过 51wan等游戏平台,将公司原创动漫形象用于游戏的开发和运营,进一步提升动漫形象的知名度;其次,与重庆广电旗下重庆视美的战略合作,在重庆电视台少儿频道等类似平台,对公司动漫形象进行宣传;同时,与国内百余家地方电视台合作,成立百家动漫联播协作体,将公司巨大的动漫片库全面推广。这样一来,51wan、重庆电视台少儿频道、百家动漫联播协作体等将成为长城动漫公司动漫形象推广的重要窗口,从电视、网络两方面全面提升公司动漫形象知名度。此外,新娱兄弟正积极研发并运营手机移动游戏。2014年12月,《口袋女神》已经成功签署给泰国、台湾两个地区。泰国版本已经制作完毕,即将在2015年1月测试上线。《Q妹三国》预计于2015年初在国内正式上线。2015年,51wan筹备开发一年的自研横版即时大作《西游伏魔》在1月8日首次封测,预计2015年3月正式上线运营,这款产品预计还会在国内主流的几十家游戏平台陆续上线,会给51wan带来良好的业绩增长。公司在游戏领域强大的研发和运营能力将有助于上市公司打造完整且丰富的线上娱乐平台。
滁州创意园、天芮经贸专注衍生品开发。而衍生品的开发运营的重担落在了滁州创意园和天芮经贸身上。滁州创意园定位于动漫游乐园、动漫体验园、教育培训基地,作为实体的动漫游戏基地,创意园建设有“一街(中华千年大道)、二城(动漫城、网游城)、三园(世界文化遗产博览园、龙盘寺佛文化博览园、文创旅游产业园)”六大主功能区,其中主打的“动漫城”、网游城”将虚拟的动漫形象和游戏人物实体化,打造“线上娱乐+线下体验”的生态链条,多方位的满足人们的精神文化需求和创意文化旅游需求。
天芮经贸对动漫玩具的设计、制造、销售和运营有着深刻理解和洞见,特别是在 KA渠道积累了众多的经验。公司一方面整合了国内一百多家玩具制造厂商的产品生产,并深度介入产品的研发和设计,提供全面的玩具产品和组合,另一方面与国际知名 KA如沃尔玛、Tesco乐购,国内知名 KA如大润发、世纪联华、农工商、华联吉买盛等各大连锁超市建立了长期和稳定的合作伙伴关系,并在销售渠道、物流配送、售后服务等方面建立了核心竞争优势。
借势打造东方“迪士尼”
“好风凭借力,扬帆正当时”。1月8日,出席长城动漫临时股东大会的长城影视文化企业集团董事长、四川长城动漫游戏股份有限公司董事长赵锐勇认为,动漫与游戏产业在产品设计、产品推广、产品运营等方面具有天然的契合点。动漫形象,游戏场景等可实现互通互补,长城动漫通过打造“漫游互动”的体系,可以进一步丰富和拓宽动漫的价值实现载体。
身为国家一级作家的赵锐勇说,近年来,国家出台了多项支持、促进文化产业发展的政策。2009年国务院通过《文化产业振兴规划》,文化产业上升为国家战略性产业。2014年国务院办公厅又发布《进一步支持文化企业发展的规定》鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。
受益于国家持续加大对文化产业的扶持力度,传媒行业未来仍将处于快速增长的上升通道。赵锐勇表示,凭借国家利好政策,加上企业与日俱增的强大的研发、加工、生产和营销能力,一个以动漫、游戏、文创园为主题的长城动漫,一定能够打造成为集团 “集网络化、国际化、无限创意为一体的腾飞之翼”。
未来业绩有兜底
根据长城动漫与各交易对手方签署的《股权转让协议》,2015-2017年相关企业承诺的利润:杭州长城分别为300万元、360万元、432万元;东方国龙为260万元、338万元、440万元;新娱兄弟为5,000万元、6,500万元、8,450万元;天芮经贸为900万元、1,125万元、1,407万元;宣诚科技为500万元、650万元、845万元。上述企业净利润合计分别不低于6960万元、8973万元、1.16亿元。其中,宏梦卡通和滁州创意园没有盈利承诺,新娱兄弟在上述承诺基础上还承诺2014年净利不低于2000万元。如果上述标的公司均能完成既定的利润承诺,则上市公司的利润水平将大幅增加,长城动漫的盈利能力将得到显著改善。
工银瑞信基金经理王勇认为,动漫行业是个朝阳产业,目前中国有5亿人直接阅读漫画和观看动漫,是世界上最大的动漫消费市场。原创是动漫公司的核心竞争力,成功的卡通形象必须要赋于很深的文化内涵,所产生的衍生品才具有强大的变现能力,这样才能创造出新的生产力。动漫类上市公司一定要明确,投资者希望或能记住什么形象。动漫的传播影响群体比其他节目质量高,一个好的形象,需要企业精雕细琢三五年,甚至长达十年二十年,才能让卡参通形象深入人心,在资本市场得到投资者追随。
而长城影视文化企业集团董事长赵锐勇认为,公司目前的战略布局已初步完成构架,也已拥有了核心资源企业,未来仍将继续通过整合国内国际优质动漫资源,精心打造出完整的动漫电影、游戏制作及衍生品制造产业链,倾力支持长城动漫朝着建设国际化创意主题乐园,打造东方的“迪士尼”的目标挺进。
据了解,在“十一五”时期,国产动漫电视片的产量从8万分钟增长到22万分钟,数量从12部增长到42部,漫画图书年发行量在3000万册基础上增长了一倍,新媒体动漫产品从不到2万件增长到10余万件。据《2014-2018年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》分析,中国文化部统计显示,2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币,相较2011年增长了22.2%,而较2009年的368.4亿元人民币翻了一番,连续三年平均增长27%。但仍未达不到迪士尼公司的三分之一。中国动漫产业未来成长空间巨大。
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(责编：朱传戈、杨虞波罗)
