天津在线

首页> 游戏频道> 游戏动漫> 正文

移动游戏有望成为Fun营销最大的平台

原标题:移动游戏有望成为Fun营销最大的平台

所谓“Fun营销”,即基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息的营销方法。作为新兴的互动创新营销模式之一, Fun营销的三个关键词分别是:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果,情感联系是基础,而打造明星IP 则是核心的实现手段。

Fun营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权,而在营销范畴里,IP的含义得到了延展,一切可以留驻与承载用户情感的符号都可以称为IP。具体到执行有三种方法,即IP共享,IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP,根据粉丝的意愿进行改造、包装,使得该IP更加符合粉丝的期望,从而使粉丝对此IP的感情更深,并将这份喜爱与他人分享、交流,进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐,并不惜为其投入时间和金钱。比如天天飞车与上海通用汽车的案例,本质上就是一种“IP共建”。2013年合作的三款车型里,欧迈罗就是之前大家在《变形金刚》电影里已经比较熟悉的“大黄蜂”,营销中通过游戏里的美术设计、数值设置等手段,把这个车型塑造成《天天飞车》里最受欢迎的一款车型,这个过程就是把“欧迈罗”或者“大黄蜂”这个IP的外延建设得更大,让他涵盖了汽车和游戏两个领域。

在“FUN营销”实践过程中,与其他娱乐形态相比,移动游戏因天生的移动互联基因在企业营销战略中具备更多优势。

首先,移动游戏有着庞大的用户群体,根据腾讯公司的财报显示,腾讯移动游戏的用户数量为5.7亿,其中40%的人之前没有端游经验,这意味着从2000年中国有网络游戏开始用了十年积累起来的用户数量,移动游戏只用了两年就做到了,并且这个数字依然在快速增长中。庞大的用户群体同时也意味着巨大的商机。其次,在于这个平台可以实现用户的精准投放,游戏广告可以直接发布给合适的受众,因此广告符合他们的兴趣,当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时,不仅不会反感,还能从广告中获得积极的体验。再次,移动游戏可以让营销信息随时随地触达用户,相比其他娱乐形态,移动游戏是一种“轻娱乐化”的游戏方式,不易造成对用户的负担,用户可以随时随地利用碎片化的时间参与互动,营销信息的触达由此也不受时空限制。最后,移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播,其更易与用户进行互动以及SNS传播,从而使品牌和活动实现更广泛的曝光;在近期,《天天飞车》与通用汽车雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》跨界营销活动中,玩家可以通过H5微信互动游戏、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得的购车代金券,丰富的互动形式和病毒传播为营销推广提供了更多保障,不仅扩大了品牌的影响力,也使玩家获得了实质的优惠,在玩游戏时能有好的心情,并成为回头客,让品牌、玩家、厂商三方都能获益。

从中不难看出,移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时,也因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备,而游戏又是第一大移动应用,其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然的融合,这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能,其中蕴含的商业机会之巨大,可见一斑。

版权声明

一、凡注明来源为"天津在线"的所有作品文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品,版权均属天津在线或相关权利人专属所有或持有所有。

二、未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。否则以侵权论,依法追究相关法律责任。

三、凡本网注明"来源:XXX(非天津在线)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

四、转载声明:如本网转载作品涉及版权等问题,请在作品于本网发表之日起30日内及时同本网联系,否则视为放弃相关权利。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与天津在线无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

今日天津