原标题：云南动漫产业写照：富矿无人挖
《阿凡达》借用黄山美景创意出了“哈利路亚山”仙境。云南，有着解决“创意”难题最丰富的资源库——15个特有少数民族，青铜文化、茶文化，石林美景，以及毗邻南亚、东南亚的地理区位优势。但是，就发展动漫产业来说，缺了技术过硬的“挖矿人”及合理的“工具”。
放眼全球，恐怕很难再找到有着同云南一样，能够拥有丰富民族文化资源的地方。26个民族，其中15个为特有民族，单就编故事而言，如果把云南少数民族的神话传说、民族节庆以动漫的方式表现出来，也够拍许多年。
不仅如此，还有毗邻南亚、东南亚的地理区位优势，以及无数让人拍手叫绝的自然景观。光这些，云南动漫的发展，就占了天时、地利，先天优势尽显无疑。
但云南动漫产业的发展却缺少“人和”。
本土动漫市场和氛围尚未发展起来，云南本地动漫人才流向外地甚至改行的屡见不鲜。虽然近年来的发展引起了政府和社会的广泛关注，但内容同质化倾向严重、具有本土文化内涵的优秀作品仍然比较缺乏。
换句话说，坐拥动漫创作富矿的云南，却在挖掘矿藏方面走得颤颤巍巍。
滇产
漫画亮相戛纳
在《彩云南》中，观众可以看到一个美丽的童话世界。在看完《彩云南》之后，你可以告诉观众，现实中真的有一个地方，和片子里面的一模一样时，那恐怕会成为世界上最真实的童话。
2011年4月4日，作为中国动画学会的代表作品，《彩云南》亮相第48届戛纳国际电视节，真正意义上树立了云南动漫在世界上的影响力和品牌价值。
不过，在云南省动漫领域，近年来也有本土原创作品让人眼前一亮，美瑾奇奥传媒有限公司的3D动画片《彩云南》就取得了一定范围的名利双收。
2010年，《彩云南》亮相云南卫视，甚至登上中央电视台播出，不仅受到了观众的喜爱，还获得“中国2010年度十大最具产业价值动画片形象奖”、“中国动画年会评委会特别奖”等诸多奖项。2011年4月4日，作为中国动画学会的代表作品，《彩云南》亮相第48届戛纳国际电视节，真正意义上树立了云南动漫在世界上的影响力和品牌价值。
《彩云南》动漫中，一个叫小轩的小朋友被一只从天上掉下来的大象带到了奇异的“彩云之乡”，认识了一个叫琪琪的女孩。因为被封印的魔王快苏醒了，两个小孩便遨游抚仙湖、翻越玉龙雪山、穿过奇异的石林，结识了很多少数民族的小朋友。在见证了诸多奇异的民族风情并经历重大磨难后，勇敢的小轩带领大家一起粉碎了魔王的诡计，拯救了美丽的彩云之乡。
在《彩云南》中，观众可以看到一个美丽的童话世界。“在看完《彩云南》之后，你可以告诉观众，现实中真的有一个地方，和片子里面的一模一样时，那恐怕会成为世界上最真实的童话。”美瑾奇奥副总裁魏斌介绍，《彩云南》以云南本土多民族文化为主要创作题材，融入云南独具民族特色的民间传说、服饰、旅游名胜、节庆等题材，结合当代生活的时尚元素，以精奇古怪的童话故事展示和践行友谊、真诚、团结、坚强等人性最为宝贵的价值理念，“这就会让观众在潜移默化中了解云南的少数民族文化，不会让人觉得是被强加进去的。”
在《彩云南》大获成功后，美瑾奇奥继续坚持云南少数民族文化资源与动漫结合。于是，他们又在2010年投入2600万元，打造国产动漫大片《银河宝贝》。“我们取景在昆明、罗平等地，就是为了保持原汁原味的民族特色。同时，我们还引入了‘真人特摄’技术。”魏斌介绍，与《彩云南》一样，《银河宝贝》在坚持民族特色时，必须要选择符合大众的审美—正义与勇敢为主题，加入童趣、家庭、环保、冒险等元素。经过四年打造，《银河宝贝》目前已完成全部制作，下一步将登陆全国院线。
熟悉动漫产业的人都知道“ACG”，大意就是“漫画”“动画”“游戏”不分家。“一部成功的动漫作品往往能贯通一条产业链，它既可以做成游戏，还可以发展线下的衍生产品，这就是我们今后的发展方向。”魏斌举了一个例子，如风靡全球27年、创下1亿销售量的经典游戏品牌《最终幻想》，美瑾奇奥也想做出本土的“最终幻想”。
从2011年开始，美瑾奇奥就在紧锣密鼓地筹备大型动画迷你剧《龙》。作为《龙》的组成部分，《魄波莫哆》是一部以云南彝族风俗风情为背景，探究云南民族文化精神的大型动画迷你剧。“它既可以是动漫作品，也可以在将来成为游戏。”魏斌介绍，《魄波莫哆》将在制作过程中引入“全民制作”模式，人物设定、故事发展均由观众自己说了算。
魏斌介绍，《魄波莫哆》作品的构想、设计、制作环节将面向社会广泛征集意见、建议，探索并实现一条“薪火相传”的创意理念。最终呈现在大家面前的，将是一部“全民创作”的经典作品。
魏斌在谈及这种新创意的初衷时说，“一直以来，中国动漫带给人的感觉多是‘抄’、‘空洞’等，改变这种局面的方法只能依靠人们的创意。云南有着最丰富的创意资源库，但是人才非常缺乏，我们愿意为动漫从业者和爱好者提供一个平台，让《魄波莫哆》成为燃起本土创意人才崛起的火种，大家可以深入发表自己对云南动漫发展的见解，点亮我们动漫未来的原创之路。”魏斌说。
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领军
企业仍然面临人才瓶颈
“我们招不到充足的动漫人才，所以在广州设立分公司，专门负责动漫技术制作，不是因为云南缺少动漫人才，而是留不住人才。”魏斌说，“我们云南动漫人最引以为傲的是姚祺，他已经走入好莱坞参与了《变形金刚》《2012》等电影的制作。”
魏斌表示，“因此，我们需要有完整的动漫产业和相应的培养机制，把云南的好苗子留住，才能发展本土民族动漫产业。”
然而，还是在云南业界处于领先行列的公司，却面临着动漫人才紧缺的发展瓶颈。
“我们招不到充足的动漫人才，所以在广州设立分公司，专门负责动漫技术制作，不是因为云南缺少动漫人才，而是留不住人才。”魏斌说，“我们云南动漫人最引以为傲的是姚祺，他已经走入好莱坞参与了《变形金刚》《2012》等电影的制作。”
魏斌表示，“因此，我们需要有完整的动漫产业和相应的培养机制，把云南的好苗子留住，才能发展本土民族动漫产业。”
在云南，几乎很少听说有搞动漫的人，这或许已注定了在这里干这份工作将会是一个苦差事。
“是的，创意！无论依靠什么样的技术设备、有着多么庞大的加工团队，如果内容不行，一切都等于白说。”云南动漫行业一位不愿具名的人士说，“这就好比用一个外表极其华丽的瓶子去装白开水一样，内在的东西如果没有内涵和看点，任你怎么样去折腾外面的包装都是无味的。”
云南动漫协会成立至今三年多，全省动漫企业从10余家增至数十家，相关产业增至近百家，但仍然面临着资金短缺、人才匮乏的困境。据粗略统计，目前全省动漫产业专业人才不足1000人，要想在全国产生影响力，至少还需要5000人，资金缺口上亿。
人才匮乏的起因与根本在于产业链不够完善。“扶持奖励力度不够，就会导致没有大项目可运作，这就意味着没有资金入滇，进而导致专业人才匮乏。”云南动漫协会副会长、昆明咕噜科技有限公司总经理段玥飞认为，“就拿咕噜科技来说，我们打造的《后羿射日》、《秘境云南》、WT世界巡演等原创动漫或网游都是极具代表性和创新性的作品，但因为专业人才与资金有限，只好外包出去。目前云南动漫企业承接的大项目很少，大多是外包出去的。”
云南题材、云南生产、云南风格的动漫作品成为了近年来本土企业极力想要呈现的东西。但，世界上只有一个莎士比亚，创意这个事情说起来简单，怎么去创意呢？用在素材的挖掘上，人数不是问题、性别不是问题，甚至生死与时空都不再是问题。
而事实上，创意枯竭这个问题在云南根本就不应该成为问题，因为这里随便揪个东西出来都是创意、都有文化。
而眼下，云南合适的动漫人才却处于相对缺乏的境地。放眼全国，目前动漫企业约有6000家左右，因为缺乏专业化、技能化的教育培训，多数动漫从业人员主要集中在中后期制作环节上，前期规划和创作人才缺口非常大，能从事三维动画、造型美术设计的人才都是“紧俏货”。
不仅人次相对缺乏，业内人士认为，政府相关扶持在动漫产业的发展中也尤为重要。
“之前园区里还有几家做动漫的企业，但最近都在转型，至少不会把原创当成主业来做。”五华科技园区创业服务中心主任刘勇说，在云南，动漫产业链还不配套，剧本、策划要到其他城市，配音要去其他城市找。
事实上，本土很多动漫企业都靠着一腔热情在搞原创，但大部分企业却处于比较尴尬的境地。后端产业加工制作、营销都面临着很大的困境，很多企业都在接房地产宣传片，或影视作品后期制作的工作，因为单凭原创动漫制作，几乎很难存活下去。
对此，刘勇认为，政府的引导和扶持才是让动漫企业脱困的根本方法。据刘勇介绍，杭州为扶持这些企业，只要原创动漫在电视台或院线上播了，每分钟都可以获得一定金额补贴，起码不会让企业赔本赚吆喝。这样的观点，昆明麦克索图科技有限公司总经理郑涵也表示赞同，他说，只有落在实处和细节上的扶持，才能真正发展起一个行业。
具有市场竞争力的精品力作不多，缺少具有国际影响力的动漫品牌；产业结构不尽合理，部分企业持续盈利能力不强，产业链尚不完整；侵权盗版现象依然存在； 高端创意策划与经营管理人才不足等等。
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动漫
从业者无奈的逃离
“朋友在一家云南本土动漫公司工作，每当他和我谈起关于云南动漫、民族动漫发展的种种时，都会有诸多的‘恨铁不成钢’透露于言辞之间。”魏琦的说法也得到了一位对云南动漫比较了解的资深人士的认同，他坦言：“虽然已经有了自己的民族动漫产品，但朋友却经常向我诉苦，在他看来，搞出这么一部动画片实在太难。美瑾奇奥的总裁吕总曾对我说过一句很经典的话：‘云南动漫素材的金矿很多，但挖矿的人实在少’。”
曾几何时，一部经典动漫《灌篮高手》就在魏琦的心头打下了青春的深深烙印，“每一次当主题曲想起，我都会热泪盈眶，那年夏天，友情、伙伴、执著、汗水将一群阳光激情的少年带到我们身边，再也回不去了！”大学毕业一年后的一天，魏琦为自己换上了这样一条QQ签名。
动漫专业毕业的魏琦，在云南某动画企业就职一年以后，已经选择了告别。告别云南、前往深圳。“在深圳一位同学就职的一家动漫公司，还好动漫的激情仍然没有泯灭，将继续做我所热爱的动漫事业。”在问及他的近况时，魏琦在对话框里发来的这几句简短的话语。
从这位逃离云南动漫界的普通人口中，听到了年轻人在谈及职业生涯时一贯强调的“未来”、“氛围”、“平台”等这些词汇。“当初一毕业也是看好云南素材丰富，潜力巨大的优势过去的，但是慢慢地发现，与我想象中的差别太大，后来我想清楚了，我需要找行业氛围更浓厚的地方，一个更大的平台来发展。”他说。
魏琦的言外之意就是，虽然优势得天独厚，但在云南做出一部好的动画太难。
“朋友在一家云南本土动漫公司工作，每当他和我谈起关于云南动漫、民族动漫发展的种种时，都会有诸多的‘恨铁不成钢’透露于言辞之间。”魏琦的说法也得到了一位对云南动漫比较了解的资深人士的认同，他坦言：“虽然已经有了自己的民族动漫产品，但朋友却经常向我诉苦，在他看来，搞出这么一部动画片实在太难。美瑾奇奥的总裁吕总曾对我说过一句很经典的话：‘云南动漫素材的金矿很多，但挖矿的人实在少’。”
事实上，青铜文化、茶文化、石林等，都是云南取之不尽的文化资源。只要想想《阿凡达》借用黄山美景创意出了“哈利路亚山”仙境，我们就能看出云南景观的价值所在。我们有着解决“创意”难题最丰富的资源库，就需要技术过硬的“挖矿人”及合理的“工具”。
昆明道林格科技有限公司总经理孙志强则用自己的亲身经历认为，从动漫领域的云南游戏领域就可以看出企业所都面临的问题，“云南本地市场的规模小、付费用户销售小，无法负担平台运行的高昂成本。”据了解，该公司在2011年所开发的“云游天下3G手机网上社区应用系统”开发完成后，就以系统委托开发的方式进行平台整体技术销售。该平台公司原计划自己运营，但由于云南市场的规模及付费用户少的情况，改为技术转让。
这似乎印证了云南动漫产业界流传的一句话：尽管这几年动漫产业发展很快，但与其他产业不同，人才、资金和技术密集型产业，需要相当大的人力财力投入，大投入还未必有高回报。
云南动漫协会副会长、昆明咕噜科技有限公司总经理段玥飞认为，云南动漫产业的根本在于产业链不够完善。“扶持奖励力度不够，就会导致没有大项目可运作，这就意味着没有资金入滇，进而导致专业人才匮乏。”
昆明微想智森科技有限公司总经理刘博则认为，云南动漫产业发展缓慢，资金短缺是制约性因素，但故事情节乏味、推广渠道有限、商业模式单一也极大阻碍了该产业的发展。他认为，动漫企业欲走出发展瓶颈，在解决资金的基础上，还应加强编剧与创意，以提升作品的品质，并且通过手机、互联网等新媒体传播方式拓宽产品的推广渠道。
社团迅速扩张的启示
动画片或漫画的上映推出仅仅是个开始，最重要的盈利往往来自于之后的音像、玩具、cosplay服装以及出版物等衍生品销售。动漫产业市场产能巨大，能带动许多周边产业的发展，而动漫衍生品虽处在动漫产业链下游，但却是动漫产业中效益最大的一环。对于刚刚起步的云南而言，本土动漫衍生品的开发仍是一条探索之路。
在云南的文化产业发展规划中，动漫产业被列为及其重要的一项，由国家拨付专项资金，同时制定政策强势支持。一位资深玩家认为，政府的扶持甚至可以延伸到内容创意和“衍生产品开发”上，因为在他看来，产业链延伸后，由此开发的衍生产品才是产业发展持续性的重头戏。
于今年8月落幕的2014创意云南文博会上，今年已经走过第七个年头的“昆明动漫节”再次在“2014云南文博会”上掀起动漫狂潮：7天10万人观看、拥有近200余大中小社团、宣传覆盖全省40所中学28所高校……每年8月的盛夏昆明，青少年们尽情释放他们对ACG（动画、漫画、游戏）文化的热爱。
回忆起当时的盛况，尽管展会期间忽而烈日当头，忽而瓢泼大雨，但3号展厅内永远涌动着无数“动漫粉”的身影，释放着最激烈刺激的动漫热忱。
据了解，随着多届动漫节的顺利举办，云南Cosplay也由最初的几十个小社团发展成覆盖云南，拥有近200余大中小社团的一项流行“运动”，作为动漫节的主打内容，Cosplay自然备受关注。
每一届的动漫节，作品手办、周边都会成为大家追捧的对象，而Cosplay又是最重要的重头戏，往往Coser（Cosplay扮演者）的一身服装都是上千元的，而淘宝上卖这些服装的网店销售收入相当可观。从小就对动漫很感兴趣的Mars说，以前上学的时候，省吃俭用就是为了多买几张动漫海报、照片等小周边，现在自己偶尔也会参与朋友Cosplay的社团活动，有的时候也会上上台，“衣服至少要1000元左右吧，还不加道具，虽然贵了点，但是随便玩一下，还是可以接受的。”
动画片或漫画的上映推出仅仅是个开始，最重要的盈利往往来自于之后的音像、玩具、cosplay服装以及出版物等衍生品销售。动漫产业市场产能巨大，能带动许多周边产业的发展，而动漫衍生品虽处在动漫产业链下游，但却是动漫产业中效益最大的一环。对于刚刚起步的云南而言，本土动漫衍生品的开发仍是一条探索之路。
易美数艺文化传播有限公司胡彦春则认为，云南动漫水平有很大的发展空间，云南的景色和民族都是能发展本土动漫特色的元素，做出特色的动漫并发展相关的周边产品，这样的动漫发展模式可以营造出独特的云南动漫文化产业链。
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