原标题：着眼英伦游戏市场 未来合作进行时

正值10月的金秋季节，北京的红叶正美，而英国也正享受着冬日来临前的最后阳光。在这个孕育美好和希望的时节里，英国贸易投资总署（UK Trade & Investment，以下简称UKTI）盛情邀请8大游戏企业负责人（包括来自腾讯、完美世界、猎豹、三七玩、游族、昆仑、西山居、乐动卓越的代表）组成了中国游戏行业最具影响力的商务考察团队，踏上了为期近一周的“英伦游戏私享之旅”。

图为此次英伦游戏私享之旅全体成员合影

从10月20日到10月24日，中国游戏行业商务团队接洽了5家英国久负盛名的顶尖游戏企业，会面了超过10家当地富有特色且活力满满的游戏工作室，并与5家IP发行机构负责人进行了热烈讨论。期间，代表团还了解了英国游戏产业的整体发展情况并与专家就税收政策等投资实际问题进行了交流。与此同时，通过参观在英国进行海外投资的跨国大企业，各位代表就投资的经验与心得同企业高层进行了探讨。这一趟旅程为代表们展示了一个全方位立体的英国游戏产业，也让大家明确了日后可能的合作方向。

全局感知 英伦游戏产业整体接触

在行程伊始的“臻享日”，来自主办方英国贸易投资总署的单恒进先生以诙谐幽默的语言和生动形象的比喻对全球的游戏产业做了整体概览。之后，英国互动娱乐协会（UK Interactive Entertainment，以下简称UKIE）的CEO Dr. Jo Twist深入地介绍了英国游戏产业的发展现状，为前来亲临体验英国市场的中国游戏大佬们描绘了一幅投资机会全景图。与此同时，来自UKIE的商务负责人，Sam Collins还以详实的数据分析了英国游戏产业的投资前景。

图为英国贸易投资总署单恒进先生介绍全球游戏产业

作为欧洲最大的游戏市场，英国发展游戏的历史已久，继承了大批创意前辈的优秀基因。凭借优越的发展环境，英国游戏已形成了独特的风格及成熟的发展模式。英国游戏市场的地位在世界范围内可谓举足轻重，其主机游戏、网络游戏、数字游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。同时，英国在游戏开发方面拥有大量的世界级游戏开发人才，而政府也对这个产业的发展给予了大力支持。这些优沃的条件使得英国已发展成为全球发展最快的欧洲市场中单一发展最快的游戏市场及世界第四大游戏市场。此次行程最重要的目的就是让中国的游戏人走近这个敞开怀抱的游戏大国，一窥其蓬勃发展背后的秘密。

活动中，Dr. Jo Twist代表英国游戏产业表达了对中国投资人的欢迎以及对于未来的乐观态度：“我们非常希望继续发展这样的关系，特别是关于彼此增进了解，建立潜在合作伙伴关系的事情。现阶段对于游戏开发者来说，特别是对于拥有创意游戏的开发者来说，是一个特别适合发展的重要时期。但过渡可能需要一定的时间，让这些游戏可以更好地迎合中国的市场，满足中国玩家的需求。”

亲身体验 明星企业全接触

在公司展示交流环节，来自英国顶尖游戏公司Team 17及Codemasters的负责人为中国游戏代表团成员介绍了自己的产品及英国优越的发展环境，并表达了与中方合作的积极意愿及想法。作为英国游戏界的元老级公司，Team 17已拥有23年发展历史，其主打产品《百战天虫》已历经21年12代的发展，但依旧在全球拥有无数拥趸。从最初的主机或单机平台，现阶段的Team 17正在积极向手游市场转型，并将于未来的8至9个月的时间里，相继推出8款产品。英国竞速游戏领域的巨头Codemasters，在介绍了自己的王牌F1赛车系列游戏产品后，还宣布了其将于明年发行第一款中国市场手游游戏《F1 Race Star》的消息，这款游戏是Codemasters转型力作，其明媚的卡通风格想必会受到广大中国玩家的欢迎。

图为Team 17公司代表介绍公司情况

为了迎合中国玩家的习惯，Codemasters在中国即将上市的游戏会增添更多中国元素。据其传播负责人Rich Eddy介绍：“在这款赛车游戏中，我希望每一个玩家都会有F1的执照，而且这个赛车手会根据中国的玩家的习惯来进行设计上的改变。除此之外，我们会有32个赛道可以进行选择，比如我们会提供日本的赛道，就是为了中国的玩家考虑的。这是一个可以免费玩的游戏。我们会在iOS上发布，之后会在安卓系统上进行发布。”

眼界大开 活力自由体验

英国游戏产业集群是创意汇聚的宝地。在纵贯全英的一个个创意产业园区中，无数优秀的游戏产品相继诞生。

在行程第二日——“活力日”，来自英国第三大创意产业集聚园区Leamington Spa的3家代表分别介绍了自己的代表作品及发展经历，包括画风复古的LA Cops，艺术气息浓厚且后期制作风格独特的Calvino Noir和即将在中国发行的新游戏Lumo Deliveries。不同于中国创意园区的发展特点，英国各家新兴或历程丰富的游戏工作室更乐于在园区中交流创意想法，大家更期待的是不同创作团队间在沟通过程中所碰撞出的创意火花。另一个显著特点是，这些工作室充满活力，同时具备先进的技术，他们凭借独特的视角创造出了更多令人心动的创意，而且每家均有自己与众不同的创意，比如来自Makielab的3D虚拟形象打印快递技术（即玩家可以要求将自己在游戏中养成的虚拟形象利用3D技术打印出来，并快递给玩家）。另外，英国的游戏工作室通常专注于某一类型的游戏开发，并一直秉持“将细节做到极致就是创新”的理念，致力于将一类型的游戏进行深度开发，如WeRInteractive是一家专注于音乐和体育类游戏的公司，其开发的Lyroke游戏已展开了索尼与环球音乐的紧密合作。

图为Leamington Spa创意园区游戏工作室出品的LA Cops游戏

通过这次活动与中国游戏企业大佬的深度接触，英国工作室的代表也感慨颇多，来自Leamington的Steve Stopps说：“很高兴有这样一个机会，可以同中国的制作人、发行商见面，这对于我们来说非常有意义，不论是在制作还是发行方面，而且我相信，这对于我们之后的发展也将大有益处。”

重塑经典 英国游戏IP大揭秘

在游戏领域，IP是一款创意的心脏，更是独立开发者们的命根子。近段时间以来，国内的IP市场正成为投资界聚集的焦点，以知名IP文化原型而闻名遐迩的英国游戏产业所蕴藏的无限商机，对于中国游戏IP界的意义不言而喻。因此，主办方英国贸易投资总署（UKTI）特别在这次行程中加入了接洽英国知名电视制作工作及IP持有机构代表的行程。

此次，享誉全球的BBC带来了自己的王牌系列产品，包括：神秘博士（Doctor Who）、Top Gear和神探夏洛克等，并希冀通过这些知名的产品在中国市场大放光彩；另外，为世人熟知的Disney也派出了英国地区的总负责人，在介绍公司全球发展战略的同时，也表达了他们期待更深层地了解中国市场及用户的积极意愿。另外，英国ITV（英国第二大传播集团）负责人为中方游戏公司代表们介绍了其代表IP及即将发行的雷鸟（Thunder Bird）系列。作为全英第二大传播集团的ITV出品过X音素（X-Factor）及谁想成为百万富翁（Who want to be a millionaire）等家喻户晓的综艺节目，也出品过唐顿庄园（Downton Abbey）和塞尔福里奇先生（Mr. Selfridge）等经典影视作品，其在全英拥有8个频道，并即将再开通2个频道。ITV拥有的丰富IP资源以开放的态度欢迎中国游戏人进行投资，同时，该传播集团正在积极寻找其在中国的合适合作伙伴。除了这几家大型的IP持有机构，此次活动还邀请到了英国多家拥有儿童剧IP的公司，他们还向中方代表介绍了其在儿童节目方面先进的线上线下互动技术。

图为英国IP持有机构负责人现场展示

图为ITV负责人与中国游戏公司代表交流

系统了解 投资金融知识全get

在投资的具体操作过程中，如何降低成本，可谓每个投资人最关心的问题之一。不论是英国高性价比的人才，还是在全欧乃至全球都吸引人的税率，都让中国的游戏商务考察团队为之心动。

行程第四日——“灵感日”，来自UKIE的Sam Collins为大家详细介绍了英国高性价比的人才雇佣机制。相比美国来说，英国人才的投资回报率更高，可以用伦敦以外的游戏集群中心的价格雇佣到高端的研发人才或团队。据估计，这一价格比美国便宜近30%。在游戏从业者中，3/4的工作者都拥有本科及研究生学历，这是领先于全球的。举例来说，游戏产业的高级艺术设计，一年的薪酬需要34,871磅；高级制作师一年的薪酬为57,170磅。另外，英国的雇佣机制十分自由，雇佣的人才数量没有限制。因此，想要在英国开展自己事业的中国投资人，可放心大胆地雇佣当地人才，凭借他们对本地市场的熟悉度及语言优势，公司在英国的发展一定可以减少很多障碍，并且高性价比的人才也会对降低公司海外运营成本大有裨益。

图为中国公司代表现场提问

英国政府认定游戏产业为主要增长领域。来自Harbottle & Lewis的英国税收专家们详细的为中国游戏人介绍了如何量身为公司打造最合适的缴税方案。据悉，从2013年4月份开始提供税收减免。对于游戏研发来说，政府对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%；税收专利盒为专利发明所带来的利润提供税收减免；因为大多数的游戏开发行为都可以被定义为科研，所以英国政府为花费超过10,000英镑研发费用的企业提供研发税收抵免的减税政策；大型的企业在启动研发项目时会得到补助津贴。2014年4月1日最新生效的创意产业税收减免政策更是象征着政府对于这一领域持续不断的关注。

图为中国游戏公司代表认真倾听税收政策讲解

交流借鉴 与先驱切磋经验

不论是优惠的税收政策，还是丰富的创意人才，甚至是先进稳定的通信平台搭建，这些都成为了吸引海外企业落户英国的理由。伦敦已首当其冲地成功吸引了超过74家大型企业在此设立欧洲总部。此行，也有来自微软和索尼的英国公司代表与中国公司代表进行了交流与探讨。根据公司在英国的发展经验，对于中国投资人，他们也提出了自己的建议：包括努力将中方公司的东方元素与英国当地的西方元素结合，做好本地化；最大限度地利用英国先进且性价比颇高的技术及创意人才；将英国当做为平台，尽快熟悉欧洲市场；在投资之前，需制定长期发展策略，在了解英国市场运行机制后，设立一个最符合自身发展及英国市场特点的规划等等。

图为索尼公司代表展示的最新产品

中西交融 共擎美好未来

近年来，中英两国之间的整体贸易往来日渐频繁。2013年，中英双边贸易额首次突破了700亿美元，创历史新高。这一背景为以游戏为代表的中英创意文化产业交流和合作创造了有利的投资趋势。从投资政策环境来讲，英国具有全欧最低的公司税率和丰富多样的资助和奖励，并且这些政策对本地和来自国外的投资者一视同仁，可说是发达国家中最为开放的经济体。英国内阁负责政府政策的国务大臣奥利弗 莱特温表示，“英国欢迎来自中国的长期投资，并将继续以一视同仁的态度，敞开大门迎接来自世界各地的投资者。”

通过5天的实地考察以及参观洽谈，中国游戏人对于英伦游戏产业的研发创意、人才实力、产业分布及税收政策都有了一个全方位的理解。正如UKTI的全球创意负责人Sue Bishop女士所言“事实上我觉得英国处在一个非常好的时区，将东西方联系在一起。英国所具有的经验丰富的人才、尖端创意和具有创新能力的知识产权，也包括跟全球的娱乐公司以及分销商建立伙伴关系的国际机会，都将对于24小时全天候运营的游戏企业来说是非常理想的发展机会。”

相信在中英双方关系升温的形势下，以成熟游戏商业模式见长的中国企业与以创意技术为优势的游戏产业的交流合作也将充分集双方之大成，共同打造出能够影响世界的文化产品与文化服务种类。